品牌发家史

被一件衬衫筛选、洗涤、打击后,这个名字现在很多人都耳熟能详了吧?二零一六年,这个品牌迅速成长,积累了大量的知名度,所以很多人甚至在不知道的情况下就已经把它的单一产品装进了口袋。事实上,这个波形Logo背后可能有很多你还不知道的故事。它是如何诞生的,又是如何在今天一步步成为流行的街头品牌的?先从头介绍一下。也许当你再次穿上那件帽衫时,你可以给它更多的意义,而不是简单地说同样的话。

Anti Social Social Club Mind Games Hoodie

▲Anti Social Social Club Mind Games Hoodie

▌主理人是个“怪胎”

想要深入的认识Anti Social Social Club(下文用ASSC代替)这个品牌,我们就不得不从它本身就十分具有噱头的品牌名以及主理人说起。为什么要创立一个“反社会”的俱乐部?其实这和主理人Neek Lurk的成长经历有很大关系。作为一个美籍菲律宾裔,Neek在成长的过程中并不像我们大多数人那样顺心,经常受到他人的欺凌、孤立,久而久之,他的自信与快乐便消之殆尽,逐渐的成为了别人眼中的那个沉默寡言、古怪自闭的“怪胎”。Neek曾说过:“在成长过程中,我从来不是个受人欢迎的家伙,高中时,他们不欢迎我去参加派对,我就和跟我一样边缘化的人玩。 ASSC就是我生活的缩影,我把它命名为Club就是欢迎那些和我一样的人,那些怪胎,消极的,内向的失败者们。”听到这,你应该明白了,作为一个社交缺陷者,创立ASSC这个品牌其实就是Neek找到的情绪出口,今天你所看到的那些有形的单品,其实也都是由无形的消极情绪转化而成。

主理人 Neek Lurk

▲主理人 Neek Lurk

Anti Social Social Club Dad Hat

▲Anti Social Social Club Dad Hat

▌一点也不“反社会”的推广

然而,本应该小众化、边缘化的ASSC,是如何成为了今天你认识的那个爆红品牌呢?总的来说,这得益于进驻Dover Street Market以及明星效应,当然,也离不开它一点也不“反社会”的运营和推广方式。凭借在Stussy任职社交媒体营销经理时所积累的经验(一个不喜欢社交的人却十分精通互联网和社交媒体的营销手段,这本身就很有趣不是吗?),Neek Lurk开始将品牌推向全世界。2015年末,时尚名所Dover Street Market London引进了ASSC,凭借醒目的Logo、标语设计以及韩国国旗等元素让许多人印象深刻。而在权志龙、Kanye West等多位在全世界的时尚潮流领域具有极高影响力的明星多次上身之后,它便一夜蹿红,仿佛一夜之间,那些印着品牌Logo的Dad Hat、帽衫、教练夹克就成为了每个人挤破头也要入手的人气单品。

  • 2015DEC
    Anti Social Social Club 正式创立 Anti Social Social Club 正式创立
  • 2016JUN
    Anti Social Social Club x BEAMS 联名开催 Anti Social Social Club x BEAMS
  • 2017MAY
    潮流势力继续扩张,Anti Social Social Club x Dover Street Market x Vans 三方联名出炉 Anti Social Social Club x Dover Street Market x Vans

Kanye West

▲Kanye West

GD

▲GD

在被越来越多人所认识和关注之后,ASSC之后的发展便可以说是顺风顺水了。除了入驻Dover Street Market之外,在没有实体店铺的情况下品牌采用了线上店铺以及Pop-Up的形式进行售卖。早期先是进驻THEVOID 3125c举办了名为 “SELF DOUBTS” 的展览,与Period Correct合作打造了一辆特别版涂装的Porsche GT3 RS跑车吸引眼球,之后又分别与BEAMS T、UNDEFEATED推出联名,在日本和ComplexCon上开设了Pop-Up店铺,为人气打下了更为夯实的基础。

“SELF DOUBTS” 展览

▲“SELF DOUBTS” 展览

Anti Social Social Club x BEAMS T 联名系列

▲Anti Social Social Club x BEAMS T 联名系列

Anti Social Social Club x UNDEFEATED 联名系列

▲Anti Social Social Club x UNDEFEATED 联名系列

▌联名发动机

在尝到潮流圈最重要的社交方式——联名的甜头之后,ASSC成为了一台“联名发动机”,与大大小小的品牌和单位展开了联名,除此之外,还特别为了亚洲市场开设了亚洲线上商店,这些大概也就是ASSC在近一年来所发生的大事件了,来一起回顾一下吧。

1. Anti Social Social Club x mastermind JAPAN

Anti Social Social Club x mastermind JAPAN

相信大部分人都是一样,在看到这样的联名时脑袋都是“嗡”的一声。mastermind JAPAN表现出“回归”迹象的同时,找来了时下最为年轻、流行的ASSC进行合作,在设计上以两个品牌最为标志性的Anti Social Social Club和骷髅Logo进行融合,而 “FUCK EVERYONE IT’S JUST YOU IN THE END” 的标语则延续了ASSC的独特态度。

2. 开设亚洲线上商店,推出限定系列

开设亚洲线上商店,推出限定系列

在看到了亚洲尤其是中国市场的巨大潜力之后,ASSC在2017年3月上线了亚洲地区官网,并且推出了一系列只有亚洲消费者才能购买的限定单品。在设计上以品牌的定番款式结合各种鲜艳色调呈现,而与以往不同的是,这次还出现了中国国旗——五星红旗。为了方便中国地区的消费者们更加方便的购物,亚洲线上商店支持微信、支付宝等支付方式,甚至还开通了微信公众号第一时间推送补货信息,可见中国市场对于ASSC和Neek Lurk是尤为重要的。

3. A BATHING APE® x Anti Social Social Club

A BATHING APE® x Anti Social Social Club

A BATHING APE®与ASSC走到一起或许是必然的,毕竟前者也是以“联名”而见长。整个系列在设计上将两个品牌的Logo与BAPE®经典的黄、绿迷彩加以融合,其中镶嵌水钻的拉链帽衫也是致敬了经典的BAPE®水钻款。究竟有多火爆?恐怕只有见识过排队现场的人才深有体会。

4. Anti Social Social Club x Dover Street Market x Vans

Anti Social Social Club x Dover Street Market x Vans

虽然ASSC之前的众多联名都有着不错的销量以及话题性,但一贯的设计也着实让大家有所审美疲劳,成为诟病。终于,在与Dover Street Market以及Vans的这次三方联名中多多少少让大家看到了新的惊喜。三方这次选择了Vans的Sk8-Hi以及Authentic两个经典鞋款作为蓝本,在设计上融入了Neek Lurk十分偏爱的粉色作为主调,而鞋带上的标语以及中底的GET WEIRD字样,则是充满ASSC风格的亮点。

▌潮流名所

COMME des GARÇONS Boutique

▲COMME des GARÇONS Boutique

地址:520 W 22nd St, New York, NY 10011 USA

店铺营业时间:周一至周日 11:00–19:00

主 理 人:Neek Lurk

创办于:2015

地区:USA

社交媒体:@antisocialsocialclub

官网:antisocialsocialclub.com

本文来自blackwings形象设计