品牌发家史

十九世纪末,著名男士洗护品牌凌什诞生。当时与日用品公司以lynx为名的产品第一次在法国公布。其品牌灵感是来源于联合利华旗下的另一支香氛品牌Impulse,不过相比Impulse更加广泛的顾客群体,AXE将产品定位更为精准的瞄向了男士群体从而打造专属于男士的品牌概念。

  • 1983JUN
    联合利华(Unilever)在法国推出Lynx(即AXE)
  • 联合利华(Unilever)在法国推出Lynx(即AXE)
  • 2004JUN
    AXE推出止汗香氛系列
  • AXE推出止汗香氛系列
  • 2006SEP
    AXE x BEAMSdesign个人洗护系列
  • AXE x BEAMSdesign个人洗护系列

从品牌正式发布后,AXE就快速以丰富的产品开始占领市场。在1983到1989这个时间段内,Musk、Spice、Amber、Oriental和Marine等多款直白且充满雄性气息的香氛迅速得到市场青睐,而在1990到1996的时期内,以不同地理名称命名的香水也依旧成为了市场中的人气商品。逐渐地,AXE凭借着精准的定位和产品设计使其在欧洲市场成为了男士香氛品牌中首屈一指的佼佼者。但在发展的过程中,因为商标注册问题,AXE在英国、爱尔兰、澳大利亚以及中国等国家延续了最初的lynx(凌仕)商标名,而在南非等一些国家其名字则以EGO登场,不过因为极具特性的产品外观设计,多变的名称并没有影响到AXE品牌的发展。

AXE Chocolate Dark Temptation香水

▲AXE Chocolate Dark Temptation香水

在欧洲和世界其他国家与地区取得了巨大成功后,AXE品牌在2002年正式进入了美国市场。不出意外地,其主打的香氛喷雾产品立即得到了美国市场的强烈反响,而这也促使AXE开始考虑扩大品牌旗下的生产线。于是在2004年,AXE首次发布了旗下的止汗除臭剂产品;2005年研发出了同样类型的沐浴产品;2009年推出全线头发护理产品;2013年进入男士护肤品领域。

AXE除臭身体喷雾

▲AXE除臭身体喷雾

AXE沐浴系列

▲AXE沐浴系列

如今AXE已经成长为一支成熟的男士品牌,从最初的香氛到现在涵盖男士生活细节的各类产品,由它所倡导的男士精神已经成为现代绅士文化的重要标志,自信、独立且独特的特点构成了青年男士的现代魅力。正如AXE在广告中所说的:“别把你们的相遇交给命运。”

AXE White Label系列

▲AXE White Label系列

AXE宣传海报

▲AXE宣传海报

▌潮流名所

屈臣氏北京店

▲屈臣氏北京店

地址:北京市朝阳区望京广顺北大街33号望京嘉茂购物中心地下一层

营业时间:周一至周日 10:00-22:00

主 理 人:Unilever

创办于:1983

地区:FRANCE

社交媒体:@axe

官网:axe.com