2018年最令人震惊的消息是,该品牌的主理人宣布将停止其同名品牌的常规运营。官方的字面意思也很明确:“如你所知,我们将终止运营,不再根据季节发布新产品。反而会有一些新的东西。”这个消息一出,就有人表现出来,因为戈沙已经耗尽了灵感。与其做“炒饭”,不如在品牌巅峰退隐,更出彩。的确,在短时间内,一个街头品牌就能达到如此高的水准,这一点它自己大概也没想过。另一方面,如果不是阿德里安乔菲(Adrian Joffe)的话,品牌之路会坎坷得多。今天,我们就来一起回顾一下这个品牌的发展历程

▲官方发布停牌消息

▲Gosha Rubchinskiy

▌非科班出生的Gosha

Gosha一开始和大多数街头品牌一样。2008年,他没有学过服装设计,在他的运动衫和牛仔夹克上添加了一些简单的图案和刺绣,并召集了一群朋友出售印花t恤,成为他品牌的开端。Gosha热衷于滑板和摄影,经常穿梭于俄罗斯的街道和风景,以至于服装上的图案记录了这个时期城市的点点滴滴。动荡的环境导致GoshaRubchinskiy将第一个系列命名为“邪恶帝国”。当时每个产品只定一个尺寸并不酷,但是桀骜不驯的俄罗斯人会把它包装成年轻一代的自我态度。看似成功却没有换来好的结果,拼凑系列并不理想。幸运的是,幸运女神更喜欢“坏男孩”。2009年,GoshaRubchinskiy被《VOGUE》时尚编辑选中,出现在莫斯科时装秀上。通过这个平台,GoshaRubchinskiy兑换了伦敦时装周的门票。

▲ First-Ever Show in Moscow

▌独特的东欧街头语境

出身俄罗斯、求学欧洲、曾为Supreme、Vetements等高端街头品牌掌镜拍摄Lookbook的摄影师Gosha Rubchinskiy,本身对时尚世界就积累了丰富、敏锐而独特的视角,并曾推出个人摄影作品集《Aglec》与《The Perfume Book》,在俄罗斯创办个人品牌时,Gosha Rubchinskiy也只有30岁。Gosha  Rubchinskiy的成功在于将高级时装的精髓和质感与充满东欧色彩的街头文化元素熔于一炉,为Street Fashion领域带来了全新的灵感。

东欧青年文化兴起的影响与社会思潮的浸染,令Gosha的设计摆脱了常见的街头潮流思路,将俄罗斯特有的精神气质与运动精神传递到了世界各地。极具特色的复古配色、标语印花、与极富内涵的文化元素都向人们展示了一个叛逆与积极并存、冲突与反思俱在的年轻的俄罗斯。这种令人耳目一新的展现方式,在让被隔绝已久的西方世界了解神秘的俄罗斯风貌的同时,也掀起了复古艺术能量的新高峰。以滑板文化为核心,自2015年推出“中国俄罗斯国旗卫衣”以及中文图腾“运动”系列后,Gosha Rubchinskiy即刻成为当季爆款。顷刻间时尚的标准再也不是大洋之堂的华冠贵服,Gosha又被业界代号为”俄国SUPEREME”的美誉,如同2008年动荡的俄罗斯,Gosha Rubchinskiy正在用一己之力掀起一场时尚革命。

▲A$AP ROCKY

▌获Adrian Joffe赏识,成为CDG集团旗下品牌

在时装玩不出新梗且为了迎合新世代的时代下,街头文化亦成为流行文化的重头,而被时尚界寄予厚望的Gosha坦言自己并不想成为下一个Supreme或Vetements,他试图尽力维持着自己作为艺术家的创作独立性与思考。至今,火遍全球的Gosha Rubchinskiy团队也仅有寥寥数人维持着俄罗斯境内的设计、生产,与面向欧洲的销售工作。此时,幸运女神再次站在了Gosha这边,在COMME des GARÇONS总裁、川久保玲夫君Adrian Joffe的赏识之下,Gosha不仅与COMME des GARÇONS推出香水以及联名系列、还将其招至麾下,为流出培育空间,挤走同系品牌GANRYU。(此举也让不少龙人的老粉扼腕叹息)

▲Gosha Rubchinskiy x Comme des Garçons

成为CDG的嫡系之后,合作事件自然就如同雨后春笋般接踵而至。与Vans、Camper、Adidas、Reebok、FILA、Daft Punk等展开合作让品牌广为知晓、此时,即使于Gosha还是做着门槛很低的卫衣、卫裤产品。但外界已将其定义为时装街头品牌。而GOSHA与BURBERRY的合作,也是继LV与SUPREME之后第二个老牌时装屋向街头拥抱大腿的案例。

2017年,Gosha更选择通过社交网络试镜的方式,面向全网招募了他在俄罗斯加里宁格勒时装秀上走秀的模特,这些外形各具特色、一反传统欧美模特审美的“素人”少年,有着鲜明、叛逆的气质与面孔,他们也积极参与着Gosha展现俄罗斯风貌的这场“试验”,相信未来在这片土地上还会诞生更多像Gosha Rubchinskiy一样具备态度的青年设计师,带来崭新、多样的时装态度。

随着Gosha Rubchinskiy的谢幕,东欧街头文化将会暂别一会。替代其位置的则是GOSHA在2016年推出的滑板品牌PACCBET,相比于一年两季系列推出的繁琐任务,PACCBET不受人操控,亦不受时尚流行左右。可能这才是街头品牌的本源,也是Gosha开创品牌的初衷。如今回到原点,星火相传,相信PACCBET会如Gosha Rubchinskiy一般值得我们期待!

Gosha Rubchinskiy的魅力,俄罗斯Rapper也抵挡不了

2016年,正是Gosha Rubchinskiy带领俄罗斯潮流风暴席卷全球的年份,不仅全球的年轻人争相将Gosha Rubchinskiy的服装穿上身、俄罗斯艺术青年们引其为时代偶像与国家精神代言人,就连俄罗斯Rapper也因为一曲颂扬Gosha地位的歌曲《FACE》而走红网络。这位名叫Ivan Driyomin的俄罗斯歌手身穿Gosha,在MV中大赞Gosha的极高人气和时尚地位,并在发布数月内吸引了超过20万次的点击量。Gosha的魅力与在本土青年人心中的文化影响力可见一斑。

  • 2008JAN
    Gosha Rubchinskiy在俄罗斯创立个人品牌。
  • 2009JUL
    首秀命名为 “Evil Empire”
  • 2014SEP
    Gosha Rubchinskiy在巴黎时装周首次发布男装系列。
  • 2017AUG
    Gosha Rubchinskiy 2017春夏系列登陆Dover Street Market伦敦店。
  • 2018JAN
    与老牌英伦时装burberry推出联名系列
标示演变
品牌logo
品牌旗下滑板副牌PACCBET logo
PACCBET logo

市场售价参考

T恤:145英镑左右

内衣:45英镑左右

卫衣毛衫:155英镑左右

长裤:150英镑左右

围巾:65英镑左右

 

▍潮流名所

▲ Dover Street Market London

地址:18-22 Haymarket London SW1Y 4DG

店铺营业时间:周一至周日 11:00-19:00

主 理 人:Gosha Rubchinskiy

创办于:2008

地区:RUSSIA

社交媒体:@gosharubchinskiy

官网:gosharubchinskiy.com