这是一个地位很高的品簰,也是很多年轻人梦寐以求的品簰。即使它的价格涨了好几倍,也无法抗拒人们购买它的热情。此外,它的设计近年来在街头更受欢迎,许多时尚图标被表演在上身,这使得它的阵风蔓延到年轻的潮人。这个老簰子到底有什么魔力?

开端

这一切都要追溯到90年前。古琦欧古琦,1881年出生于意大利佛罗伦萨,很小的时候就独自去了巴黎和伦敦,在当地的五星级酒店工作。在简单看了世界上最富有的人所携带的华丽皮包之后,古琦欧古琦回到了他的家乡佛罗伦萨,并于1920年开了一家商店,出售质量上乘、款式经典的皮包和皮具,并在他三个儿子的帮助下,逐渐将古驰家族的皮具业务扩展到了米兰和罗马。

GUCCI

发展

短短数年之间,品牌就取得巨大成功,在佛罗伦萨度假的国内外大批上流社会顾客纷纷涌向 Gucci 的小店,寻找自己钟爱的马术风情提包、箱包、手套、鞋履和皮带。 Guccio的许多意大利客户都是当地骑马的贵族,为了迎合他们对骑马装备的需求,GUCCI设计了独特的马衔扣图案 ——成为品牌的不朽标志,更是其不断创新的设计美学的成功典范。

GUCCI

崛起

当时意大利正处于法西斯独裁统治下的艰难岁月中,来自国外的原材料十分匮乏,面对着这样的困境,GUCCI开始尝试使用特殊的材料,如大麻纤维、亚麻和黄麻。工匠最妙不可言的创新之一是用经抛光处理的竹子作为手柄的竹节包,其侧边弯曲的设计灵感则来自马鞍的形状。 “竹节包”是GUCCI众多标志性产品中首批推出的精妙作品之一,体现了“需求是发明之母”的至理真言。 这款具有磨光手柄的手袋备受皇室人员和社会名流青睐,至今仍深受人们爱戴。

GUCCI

▌扩张

到了20 世纪 50 年代,GUCCI再次从传统马鞍带获得灵感,设计出绿-红-绿条纹织带标识。 该设计立即获得成功,并成为GUCCI品牌最广为人知的标志之一。随着米兰和纽约专卖店的开业,GUCCI开始建立起享誉全球的时尚奢侈品牌形象。1953 年,Guccio Gucci去世,他的儿子 Aldo、Vasco、Ugo 和 Rodolfo 接管了公司业务。

GUCCI

凭借着不朽的设计,GUCCI产品迅速走红,并深受国际知名影星和上流社会优雅人士的青睐。 杰奎琳·肯尼迪曾背过的GUCCI肩背包,正是如今著名的 Jackie O;伊丽莎白·泰勒、彼得·塞勒斯和塞缪尔·贝克特都曾经背过那款休闲中性Hobo Bag; 带马衔扣配饰的GUCCI经典轻便鞋如今已成为纽约大都会艺术博物馆时装学院的永久收藏。 此外,GUCCI还应摩纳哥王妃格蕾丝·凯丽的个人委托,为她量身打造了如今享誉全球的 Flora 印花真丝丝巾。60 年代中期,GUCCI推出了极具传奇色彩的双 G 互扣标识,创造了又一个别致的 Gucci 时尚视觉标志。随着伦敦、棕榈滩、巴黎和贝佛利山专卖店的开业,GUCCI全球扩张的步伐在不断前进。

GUCCI通过将传统与创新以前所未有的方式完美融合,再次赢得全球追捧。 1994 年,Tom Ford 出任 Gucci 创作总监,为这一奢侈品品牌注入大胆、刺激的全新感觉,在社会名流和时尚人士中引起强烈共鸣。 GUCCI的细高跟女鞋和搭配金属配饰细节的真丝镂空裙装成为体现 Ford 独特视角的经典之作。

转折

直到2015年,GUCCI来到了他的一个转折点,如果说之前GUCCI是名媛贵妇的首选的话,2015年后的GUCCI便开始“祸害”我们年轻人了。2015年,在GUCCI原本的创意总监Frida Giannini提前离职之后,她的副手兼GUCCI皮具部门创意总监Alessandro Michele接手了她的职位,走马上任。GUCCI 这一举动令很多人大跌眼镜,因为按照以往的习惯,奢侈品在品牌掌门人的选择上都会选择有过独立执掌品牌经验的人选,但不被媒体们看好的他却创造了一个奇迹,挽救了GUCCI的败退趋势。

Alessandro  Michele

▲Alessandro  Michele

他摒弃了GUCCI传统的以性感女郎为模型的古旧风格,重新设定品牌定位,把客户定位在了新一代的年轻人,多用看上去性别模糊的模特,用全新的充满街头感和文艺感的造型把GUCCI改头换面,赋予了原本死气沉沉的GUCCI新的“生命感”。而改头换面重获新生的GUCCI也就理所应当地成为了潮人们的必备单品。

Alessandro  Michele

新一代的消费者由于从小接受了影像的熏陶,视觉的敏感度要远超于前辈,所以我们可以坦然接受视觉上的冲击,准确的说不仅仅是坦然接受,而是在追求,追求视觉冲击,追求更魔幻的,更富有灵气的东西。那我们来看看转型后的GUCCI的改变。艺术家Coco Capitán在独特的配饰和成衣系列中与GUCCI通力协作,以其标志性短语作为点缀,将Coco Capitán与众不同的幽默感与不拘一格的品牌美学融会贯通。

Coco Capitán合作款

▲Coco Capitán合作款

还记得这款火遍街头的爆款腰包吗?外形充满街头意味的它引来大批潮人的追捧,我也第一次看到潮人们不选Supreme选GUCCI。

现况

这些改变也被一些RAPPER看在眼里,转眼间往日的奢侈品牌成为了他们的最爱,既能炫富又符合街头的风格。根据时尚门户网站 “HIGHSNOBIETY” 1995年-2015年的不完全统计,GUCCI的使用率要比任何高街品牌都要高,扶摇直上一跃成为Rapper最爱用的品牌。

Coco Capitán合作款

当 GUCCI 的声浪在街头掀起风潮,GUCCI 最具有着代表性的 GUCCI Snake 也成为饶舌歌手舌尖上的态度。在每位饶舌歌手心中,GUCCI 不仅仅是一件商品,它更代表着自由灵魂、放荡不羁,以及大胆狂野的性格。

Coco Capitán合作款

而歌词里出现 GUCCI 也代表了 Cool、Chill、High Quality的意思。当然你也可以直接把它翻译成“牛逼”。

为什么RAPPER最爱GUCCI

1、历史渊源:Gucci和Hip-Hop、以及街头文化的“接触度”和“合作程度”,比一般的高级时装品牌要高。这一点从Dapper Dan和LL Cool J、Rakim直到90黄金年代的联名曝光合作都是分不开的;

2、黑人文化:Hip-Hop 一词本就源于美国黑人。而 Gucci近几年对于黑人的亲近度也远远高于其他品牌。比如 Gucci 2017早秋系列广告大片模特全都启用黑人,充分展现了一群上世纪60年代亚文化的年轻黑人在开派对Having Fun的场景,并把灵魂乐场景命名为“Soul Scene”,这也让人不禁和“Soul Train”联系在一起。

3、设计风格:从设计本身而言,Alessandro Michele 继任 Gucci 设计总监后,将其“改头换面”,把街头风格与复古相互融合,刺绣、手绘加上鲜艳的色彩和“招摇”的 Logo 文化相结合,使得 Gucci 非常符合黑人、Rappers 的审美爱好。把刻板的奢华印象拿掉,融合了逗趣以及复古的元素,让整个Gucci的品牌调性与Hip-Hop文化无缝的融合在一起,产生了一种复古Disco的舞台风格。

潮流名所

▲ 北京SKP店

地址:朝阳区建国路87号,北京SKP,M1018及2013号店

店铺营业时间:周一至周日 10:00-22:00

▲  上海大丸店

地址:黄浦区南京东路228号一层1A-1号单元,上海新世界大丸百货

店铺营业时间:周一至周日 10:30-20:30

  • 1921JAN
    Guccio Gucci在佛罗伦萨创立品牌。
  • 1994JUN
    Tom Ford出任创意总监,经过短暂低迷期的GUCCI重获新生。
  • 2014JAN
    GUCCI推出以红色和马年为主题的中国年系列。
  • 2015JAN
    Alessandro Michele接手GUCCI创意总监一职
  • 2018FEB
    GUCCI 推出2018秋冬手术室主题走秀

主 理 人:Guccio Gucci

创办于:1921

地区:USA

社交媒体:@gucci

官网:gucci.com